化妆品代加工模式在一定程度上，降低新兴品牌进入市场的门槛。众多品牌采用的化妆品加工配方以及原料基本上都差不多，这也导致了化妆品同质化严重，市场竞争日趋激烈，价格战一触即发。      

如今，化妆品行业进入门槛较低，现在很多投资者想投资化妆品生意，由于在研发上的局限性，现在市面上出现了明显的产品同质化。现在市场上很多产品的功效、卖点都差不多。尤其是爆款产品，每次出爆款，市场上面各种品牌宣传特色如出一辙，相互模仿。

  一、品牌在化妆品代加工时代如何避免同质化竞争?   

这样的没有特色企业在强烈的竞争里面最终会被淘汰。那么，如何避免产品同质化出现呢？除了化妆品加工厂自身要加强化妆品研发的能力之外，品牌商也要从以下几个方面思考，让自己的产品在红海市场中脱颖而出。       

1、产品营销策略差异化       

现在市场上只要出现哪一款产品卖得好，那么大多数的品牌就会委托化妆品加工厂生产，紧接着也推出同类产品。宣传方式，营销活动也都差不多，无不是打折、促销、买赠等。目前线上线下都是这样，到处都是优惠信息，营销手段差不多，短时间内可以刺激消费者消费欲望。但是时间久了，消费者就会对这些信息感觉麻木，市场便会进入一个恶性循环。所以，寻求新的营销手段，从多方面满足消费者成为关键。       

2、产品定位差异化      

 纵观化妆品市场，品牌商在产品包装、理念、功效定位上都差不多，碰到市面上火爆的产品，让化妆品加工厂根据要求去生产就行了。消费者在一大堆产品面前，选择太多，最终只会选择大品牌了。

对于小品牌，消费者自身就对小品牌保持怀疑的态度，如果自己品牌的产品在生产、包装、品牌理念上出现严重同质化，前期很难在市场打开新局面。因此，品牌前期要全方位了解客户需求，探索目前没有被开发的需求，没有研发能力的，可以委托化妆品加工厂进行研发，差异化的产品策略有助于品牌商快速打开市场。       

3、产品质量保证       

除了做好产品营销差异化、产品定位差异化，最主要还是要保证产品质量，如果产品不好，宣传再好、产品概念再好，消费者也不会买账的。

因此，前期选择化妆品加工厂，建议找具备独立研发能力、过硬生产能力的化妆品生产厂家。只有这样，才能在源头上保证化妆品的质量。       

化妆品市场竞争激烈，做好规划再扬帆起航。品牌只有走差异化营销之路，才能走出同质化竞争的怪圈，保证稳定可持续性的发展。